Fotografía

IFA 23 > TCL Mini LED TV: estrategia de TCL con entrevistas a FrÃ©dÃ©ric Langin y Olivier Semenoux

29.08.2023 • 10h36

ReuniÃ³n con FrÃ©dÃ©ric Langin y Olivier Semenoux, director comercial de TCL Electronics Europe y director de producto/director de marketing de producto de TCL Electronics Europe, respectivamente, poco antes de la feria IFA en BerlÃn para analizar el mercado de televisiÃ³n francÃ©s y la estrategia de TCL en Francia.

- Â¿CÃ³mo le ha ido al mercado de televisiÃ³n francÃ©s desde principios de 2023 despuÃ©s de un aÃ±o en 2022 de menos de 4 millones de televisores? Â¿Y cuÃ¡les son las perspectivas de TCL?

Olivier Semenoux: En primer lugar, cabe seÃ±alar que ahora nos encontramos en un mercado de renovaciÃ³n. Por tanto, deberÃa ser mÃ¡s o menos estable cada aÃ±o, es decir, sin subidas ni bajadas espectaculares. En 2023, el mercado generalmente estÃ¡ en declive durante la primera mitad del aÃ±o. Todas las categorÃas de televisores se ven afectadas, excepto la de pantallas grandes (de 65'' y mÃ¡s) que sigue creciendo, tanto en volumen como en valor. En cuanto a las perspectivas de la marca TCL en el mercado francÃ©s, despuÃ©s de haber ocupado recientemente la posiciÃ³n nÃºmero 2 en valor (nÃºmero 3 si no) o en volumen durante determinadas semanas e incluso determinados meses, es decir, por delante de LG cuando no ofrecemos TV Oled deseamos para los aÃ±os 2023 y 2024 consolidar nuestra posiciÃ³n como retador, es decir, situarnos a largo plazo en el segundo escalÃ³n del podio. Nuestro objetivo es lograr un crecimiento estable y constante para los prÃ³ximos trimestres. Por eso invertimos en desarrollar nuestra gama y nuestra notoriedad con nuestra asociaciÃ³n con la FFR (FederaciÃ³n Francesa de Rugby).

- Â¿CuÃ¡l es la previsiÃ³n de TCL para el mercado francÃ©s de televisiÃ³n en 2023?

FrÃ©dÃ©ric Langin (ver foto abajo): muy difÃcil de decir... Pero si tenemos en cuenta el rendimiento a principios de aÃ±o, podemos Se espera una caÃda de los volÃºmenes de alrededor del 5%, para un resultado final de alrededor de 3,7 millones de unidades (3,9 millones en 2022). Por otro lado, vemos que el mercado televisivo francÃ©s estÃ¡ obteniendo mejores resultados que muchos mercados europeos. Sin duda, esto se correlaciona con una inflaciÃ³n mÃ¡s baja y una situaciÃ³n econÃ³mica menos deteriorada en Francia que en muchos paÃses del Viejo Continente.

- Tras el cese definitivo de la actividad de producciÃ³n de paneles LCD por parte de Samsung en diciembre 2022 para desarrollar su tecnologÃa QD Oled a marcha forzada, y tras la drÃ¡stica reducciÃ³n anunciada por LG en el campo, Â¿cÃ³mo observa TCL la evoluciÃ³n del mercado de pantallas LCD en tÃ©rminos industriales, o desde el punto de vista del fabricante ahora que China tiene Â¿un dominio virtual sobre este sector de las pantallas de televisiÃ³n? Â¿Es hora de que TCL (y su filial CSOT, fabricante de paneles) invierta en Oled?

FL: TCL ha estado invirtiendo masivamente desde 2019 en su tecnologÃa Mini LED, hoy a nuestros ojos la Ãºnica capaz de ofrecer la mejor imagen. calidad en todas las circunstancias, cualquiera que sea la naturaleza de la seÃ±al. Y el mercado nos da la razÃ³n con un fuerte crecimiento de las ventas. Lo cierto es que Oled tiene ciertas ventajas. TambiÃ©n llevamos varios aÃ±os trabajando en la tecnologÃa de ImpresiÃ³n Oled. Incluso presentamos dos prototipos de TV Printing Oled en CES 2023 a principios de enero: un Ultra HD 4K de 32'' y un UHD 8K de 65''. Esto significa que tambiÃ©n queremos convertirnos en un actor en el mercado OLED. Pero una vez mÃ¡s queremos desarrollar nuestro propio proceso Oled, en este caso ImpresiÃ³n Oled RGB, para poder controlar completamente la cadena de producciÃ³n. TCL comercializarÃ¡ televisores Oled cuando llegue el momento. Comprenda cuÃ¡ndo estarÃ¡ lista la tecnologÃa para ofrecer el mejor producto posible a los consumidores, especialmente en tÃ©rminos monetarios. Nuestro deseo es que la gran mayorÃa de los consumidores puedan acceder a lo mejor en calidad de imagen, lo que implica un precio asequible. Este aÃºn no es el caso.

OS: para complementar las palabras de FrÃ©dÃ©ric, de hecho, TCL se centrarÃ¡ en el desarrollo de una tecnologÃa interna muy prometedora, la impresiÃ³n OLED RGB, porque hemos descubierto que las mejoras en el actual QD Oled no actualmente justifica un precio mÃ¡s alto para los consumidores.

- Incluso si aÃºn no es relevante, Â¿quÃ© pasa con la estrategia Micro LED? Â¿El fabricante TCL todavÃa tiene la intenciÃ³n de lanzarse a este mercado o establecer asociaciones, por ejemplo con Samsung, un grupo coreano con el que TCL mantiene relaciones laborales desde hace aÃ±os (Nota del editor: Samsung es un accionista minoritario de CSOT)? FL: De hecho, no estamos lejos de comercializar Micro LEDâ€¦ Por otro lado, exhibimos periÃ³dicamente prototipos en ferias con el Ãºnico objetivo de mostrar nuestras fortalezas y nuestras ventajas en el campo de las pantallas. Somos un fabricante de pantallas y es bueno demostrar nuestras tecnologÃas.

SO: en patentes, TCL y Samsung estÃ¡n trabajando por su cuenta, como pasÃ³ con la tecnologÃa QLED. Como recordatorio, TCL, Samsung y la empresa Nanosys poseen la mayorÃa de las patentes sobre los nanocristales Quantum Dots, con aproximadamente 350 patentes cada uno. Por supuesto, esto no predice la fabricaciÃ³n de placas o mÃ³dulos Micro LED. Tenga en cuenta que una lÃnea de fabricaciÃ³n de Micro LED es extremadamente cara, hasta 12 millones de dÃ³lares. Sin duda, surgirÃ¡ la cuestiÃ³n de aunar inversiones. Pero todavÃa no hemos llegado a ese punto y, por el momento, cada uno estÃ¡ desarrollando sus propias tecnologÃas Micro LED.

- Â¿Alguna idea del momento de la llegada de la tecnologÃa Micro LED a los hogares?

OS (ver foto). abajo): difÃcil dar una fechaâ€¦ Por otro lado, sabemos que el Micro LED llegarÃ¡ primero a travÃ©s del mercado B2B (Business to Business o profesional): pantallas en los estadios de fÃºtbol (ya es el caso en EE.UU. por ejemplo ), pantallas en museos, en centros comercialesâ€¦ AsÃ es como el coste de la tecnologÃa Micro LED irÃ¡ bajando con el tiempo para finalmente ser accesible al mercado B2C (Business to Consumer, o pÃºblico en general).

- Pregunta sobre las prÃ³ximas semanas y meses. Como socio del Mundial de Rugby que se disputa en Francia del 8 de septiembre al 28 de octubre, Â¿estÃ¡n previstas operaciones especÃficas en tiendas con modelos concretos? Â¿Y tal vez tambiÃ©n para el Black Friday (BF), 24 de noviembre? Todo el mundo recuerda el TCL 98C735 ofrecido para el BF 2022 a un precio muy asequible, 3.500 euros.

FL: sÃ, este producto funcionÃ³ bien. De hecho, no pedimos lo suficiente, lo vendimos todo. En 2023, tendremos varios 85'' y 98'' en nuestra gama y, por supuesto, las operaciones se estÃ¡n preparando para estos dos eventos. En definitiva, somos los mejores en tamaÃ±os grandes en el sentido de que TCL es capaz de ofrecer tecnologÃas avanzadas al mejor precio. Inevitablemente, cuanto mÃ¡s aumenta el tamaÃ±o de la pantalla, mÃ¡s nos favorece la diferencia de precios.

SO: siguiendo la direcciÃ³n de FrÃ©dÃ©ric, la Copa del Mundo, como sabemos, favorece los equipos con pantalla grande. Inevitablemente, queremos aprovechar este evento con nuestros distintos modelos grandes (consulte nuestras noticias TCL C80, TCL C95 y TCL X95, 3 series de televisores Mini LED adicionales que se presentarÃ¡n en la feria IFA de BerlÃn). TCL debe seguir siendo el campeÃ³n de la relaciÃ³n calidad-precio y un lÃder importante en pantallas de gran tamaÃ±o.

- Â¿Alguna informaciÃ³n sobre las ventas directas que algunos de sus competidores comenzaron hace un tiempo?

FL: TCL no tiene ningÃºn proyecto a corto plazo en esta direcciÃ³n. Nuestro deseo es, en primer lugar, aumentar nuestras ventas, dar a conocer la marca TCL y explicar nuestras tecnologÃas y nuestros productos a nuestros clientes finales a travÃ©s de la distribuciÃ³n, que en Francia es extremadamente eficiente y bien organizada, tanto en lÃnea como en las tiendas fÃsicas.