El estudio de Nielsen, especialista estadounidense en investigación de audiencias, nos aporta datos interesantes sobre el mundo del streaming en EE.UU., su cuota de mercado VS la de la televisión, la cuota de mercado de sus principales actores y sobre la aparición del fenómeno FAST ( Televisión gratuita con publicidad. Es decir, canales de televisión lineales financiados con publicidad, que suelen emitir OTT.
Audiencias de EE. UU.: ¡¡¡TV baja, streaming arriba
En el mercado de contenidos audiovisuales, en términos de audiencia, vemos que el sector del streaming sigue avanzando en 2023 (ver foto arriba) sumando una cuota de mercado del 37,5% en septiembre de 2023 (frente al 31,6% del año pasado para el mismo perÃodo), a diferencia del sector de la televisión, que presenta un 52,8% (frente al 58% en 2022). Sin embargo, vemos que esta progresión es más lenta que durante el perÃodo Covid-19, durante el cual el sector experimentó una explosión en sus usos. El consenso de los analistas, si bien predice una nueva caÃda de la audiencia televisiva, también anuncia que su punto más bajo está cerca. Si las cadenas de televisión “tradicionalesâ€, gratuitas o de pago, logran preservar sus contratos deportivos y su calidad de información, su descenso de audiencia estarÃa, por tanto, cerca de su fin. Sólo el tiempo permitirá verificar esto.
Servicios de streaming en Estados Unidos, ranking
El ranking de servicios de streaming en Estados Unidos no sufre grandes cambios de un año a otro. Sin embargo, están surgiendo nuevos jugadores, los servicios FAST Tubi y Pluto TV. Si su audiencia sigue siendo baja, deberÃa crecer significativamente en los próximos años y, tal vez, revolucionar el panorama del streaming desviando cada vez a más usuarios de los servicios de pago y modificando su equilibrio económico. Mientras tanto, YouTube encabeza los servicios OTT seguido de Netflix, Prime Video y Hulu compartiendo la tercera posición en el ranking por delante de Disney+, Tubi, Max, Roku Channeln Peacock, Paramount+ y Pluto TV.