Mercado de televisores Oled 2023, de caída en caída (-24%)

Rein ya no apuesta por el mercado de televisores Oled. Ya en descenso en 2022 (ver nuestras noticias Oled TV Market 2022, ampliar la caída de las ventas), se contraería fuertemente en 2023, un -24% según la organización de investigación de mercado Omdia, de 7,5 millones de unidades vendidas en 2022 a sólo 5,7 millones. Esto confirma más o menos otro informe publicado en primavera que preveía una caída del mercado del -29% (ver nuestra noticia Oled Market 2023: -7% en valor, lo peor para los televisores), al que muchos especialistas no querían dar crédito, previendo sin duda su recuperación en el segundo semestre del año.

Oled TV 2023, ¡solo el 2,2% del mercado mundial de televisores!

Si analizamos las cifras en detalle, observamos que se esperan ventas de paneles de TV LG Display Oled de 4,7 millones de copias frente a 6,4 millones en 2022. Por su parte, Samsung debería vender 1 millón de paneles QD Oled frente a los 1,1 millones del año pasado. año. Y si esperábamos poner en perspectiva este pobre desempeño considerando la caída en los envíos de paneles de TV LCD, finalmente no es el caso. De hecho, esto supondría un descenso del 5,6% “sólo” con un total de 248,1 millones de paneles de TV LCD frente a 262,8 millones en 2022. En última instancia, la tasa de penetración de los paneles de TV Oled en todo el mercado de televisores se situaría en el 2,2%. , una cifra mediocre que la industria no veía desde hacía mucho tiempo.

Mercado de televisores OLED, ¿ya pasó el pico?

Una situación que, ceteris paribus (en igualdad de condiciones), hace que un número cada vez mayor de analistas del sector afirme que el pico del mercado de televisores Oled, sólo diez años después de su aparición, ya ha pasado. Por lo tanto, el segmento de mercado de los televisores Oled no habría resistido la competencia china, capaz de ofrecer televisiones de gran tamaño (cada año cada vez más grandes) con una calidad de imagen que ahora se considera suficiente, gracias a la contribución del proceso Mini LED, por la gran mayoría de los consumidores y al menos precios cada vez más competitivos. Y como el aumento de las diagonales, con las tecnologías White Oled e incluso QD Oled, va inexorablemente acompañado de un aumento de precios significativamente mayor que el de las LCD, los analistas del sector de las pantallas predicen que el segmento Oled TV es, y seguirá siendo, un nicho de mercado, con ninguna perspectiva real de progresión. Al menos hasta la llegada de la tecnología IJP Printing Oled (Ink-Jet Printing Oled), cuyo coste de fabricación previsto es sensiblemente inferior al de los procesos White Oled y QD Oled, una vez amortizada la fase de lanzamiento.

Sin embargo, la posible aparición de la tecnología Ink-Jet Oled en el mercado de los televisores (aún está por ver el precio de coste de las grandes diagonales LCD dentro de unos años, que podría disminuir aún más de forma tangible...) no sería beneficiosa . ventaja de Samsung y LG sino de TCL que lleva varios años trabajando en su desarrollo y cuyas primeras pantallas adecuadas (monitores de ordenador para empezar) se anuncian para finales de 2024 o 2025 (consulte nuestras noticias sobre Oled TV TCL (Ink- Jet Impreso ) en 2025?).

Mercado de TV OLED, ¡¡¡se vienen cambios estratégicos para los fabricantes

Como podemos ver, el segmento de mercado de televisores Oled realmente está pasando apuros en 2023. Sin un buen Black Friday, en el que se registraron ventas dinámicas de televisores Oled tanto para LG como para Samsung, habría estado incluso cerca del desastre con cifras aún más preocupantes. La situación para el período 2022/2023, sin embargo, parece lo suficientemente grave como para inducir cambios estratégicos importantes dentro de los grupos Samsung y LG y sus filiales Samsung Display y LG Display, que abordaremos muy pronto en una futura noticia.