Mercado de televisores 2021: ¿se espera una caída en los volúmenes debido a los precios más altos?

Según TrendForce, el mercado mundial de la televisión se contraerá un -0,9% durante el año 2021, de 217 millones de unidades en 2020 a 215 millones. Esta es la nueva cifra que presentan los analistas de la firma asiática, que revisó sus estimaciones publicadas el pasado mes de mayo que pronosticaban un incremento del 3,1% hasta los 225 millones de unidades.

¡¡Mercado global de TV 2021, primer semestre trompe l'oeil !! !! En detalle, TrendForce nos dice que la primera mitad de 2021 fue bastante buena con un crecimiento de la demanda del 10% para un total de 98,45 millones de piezas (con + 11,5% en el primer trimestre y +8,4% en el segundo trimestre). Sin embargo, esta cifra es un 5,8% más baja que las previsiones iniciales de TrendForce, debido, explican sus analistas, a una disponibilidad general de paneles de televisión por debajo de la demanda de las marcas a partir de abril.

Mercado mundial de televisión 2021, ¡Acércate al Top 5! De manera más general, las marcas chinas y (especialmente) coreanas han dominado el mercado y se ha confirmado el crecimiento del segmento de pantallas grandes. Samsung y LG continúan liderando las ventas de televisores diagonales completos con una participación de mercado combinada de más del 20%. Esto se traduce en un total durante el período de 20,7 millones de televisores vendidos para Samsung y 14,01 millones para LG. Trendforce subraya que la estrategia de los dos gigantes coreanos ha resultado, por tanto, positiva: para evitar una pérdida de beneficio ligada al aumento de los precios de los paneles (demanda mayor que oferta, como recordamos), Samsung y LG se han favorecido l mejora de las especificaciones de la gama 2021 por un lado, los modelos más grandes con mayor margen por otro.

También en el primer semestre de 2021, TCL e Hisense lograron reducir los costos de producción a pesar de las dificultades encontradas en el suministro de componentes adecuados. TCL incrementó sus ventas un 11,5% (11,05 millones en total) respecto al mismo período del año pasado mientras que Hisense registró un incremento del 9,5% (8,94 millones). También en este caso, el grueso de las ventas correspondió a grandes televisores diagonales: el sector de 65 "y más ha crecido un 25% en comparación con el mismo período en 2020. Este segmento de mercado representa el 36,5% de los televisores vendidos por TCL y el 40,2% de Hisense. Xiaomi, actualmente acreditado como el quinto productor de TV más grande del mundo, es el único en el Top 5 que experimenta una disminución en los volúmenes con 5.52 millones de unidades vendidas, una contracción del 6.6%. Trendforce estima que las promociones implementadas por la marca para atraer clientes no han logrado sus objetivos.

Mercado global de TV 2021, se espera que disminuya el segundo semestre Para el segundo semestre de 2021, las previsiones son significativamente menores Aunque los problemas relacionados con el suministro de paneles de TV deberían desaparecer gradualmente TrendForce cree que sus precios aún altos y los plazos de entrega extendidos en Europa y América del Norte pondrán en peligro las ventas, a pesar del período tradicional. Eventualmente auspicioso de las celebraciones de fin de año.

¡¡¡Zoom sobre el precio de los paneles de TV Con el fin de comprender mejor su pronóstico, Trendforce ha proporcionado algunas pautas para medir el impacto del aumento de los precios de los paneles de TV en el consumidor final. Entre junio de 2020 y julio de 2021, el precio de un panel de 32 '' aumentó un 167% mientras que el precio para el usuario final aumentó entre un 30% y un 35%. Para el tamaño de 55 ", TrendForce menciona un aumento del 120% para el panel y del 20/25% para el usuario final para los modelos de gama baja y media mientras que, al mismo tiempo, los precios de los modelos de gama alta han sido estable o incluso ligeramente por debajo de ciertas referencias. Para este último punto, la explicación radica en la capacidad de las marcas para ofrecer descuentos en televisores más caros, por lo tanto con mayores márgenes. al costo o cerca de él, es difícil lanzar una guerra de precios, es posible en modelos más caros.

Black Friday, ¿no será un evento en 2021? Por todas estas razones, TrendForce estima que las promociones generalmente implementadas para el Black Friday, el período comercial más caluroso del año, junto con la temporada navideña, será significativamente menor que en el pasado. Lógicamente, esto dará como resultado una disminución en las ventas.

Finalmente, para Para justificar sus previsiones de ventas de televisores para 2021, Trendforce también menciona la congestión de las actividades portuarias, una dificultad adicional que ha llevado a retrasar los envíos hasta 3 o 4 semanas durante el tercer trimestre de 2021. En general, en la segunda mitad del año, las ventas deberían representar 117 millones de unidades, lo que corresponde a una disminución del -8,5% en un año.