Mercado de televisores Oled 2022, foco en la caída de ventas

Sois muy (¡muy!) numerosos para reaccionar y cuestionarnos tras la publicación de nuestra noticia de ayer titulada LG Display, paralización puntual de la producción de televisores Oled debido a la caída de las ventas.

Oled TV market, zoom en LG y Sony

Para aclarar la situación, responder a sus preguntas y contextualizar nuestras noticias recientes sobre el mercado OLED, la redacción de AVCesar.com publica las cifras observadas y pronosticadas por la firma de investigación y análisis TrendForce sobre el tema.

En 2022 , las marcas LG Electronics y Sony habrán representado poco más del 80% del mercado de televisores OLED. Mirando las cifras en detalle, LG reclama una participación de mercado del 61%, 21% para Sony. Aún en 2022, LG Electronics logró menores ventas que en 2021 en Europa y los resultados en Norteamérica nuevamente no cumplieron con las expectativas. Al final, por primera vez desde el surgimiento del mercado de televisores Oled, los envíos de televisores Oled de LG Electronics habrán caído un 2,7 % interanual a solo 4,04 millones de unidades.

Oled TV market, zoom en Panasonic y Philips

En 2022, luego de la guerra en Ucrania y la alta inflación asociada, los consumidores en el viejo continente rápidamente (desde el primer trimestre) se mostraron muy expectantes en términos de compras de pantallas. Entre otras consecuencias, LG Electronics continuó con su estrategia de promociones en el segundo trimestre de 2022, con el impacto directo de la caída en las ventas de las otras marcas de televisores OLED. Philips y Panasonic, por ejemplo, vieron disminuir sus envíos europeos desde el segundo trimestre de 2022, mientras que en 2021 Europa representó más del 60% de sus envíos anuales. En comparación con el año 2022, se prevé que los envíos de televisores OLED de marca Philips y Panasonic en 2022 disminuyan un 9,1 % y un 23,3 %, respectivamente.

mercado de televisores Oled, diferencial de precio a favor del panel LCD

Para colmo, en vista de una oferta excesivamente abundante de LCD de China, la diferencia de precios entre los paneles de TV OLED Ultra HD de 55'' y LCD UHD se ha vuelto a ampliar significativamente, de un múltiplo de x1,8 a x5 en un año. La diferencia de precio que sale de fábrica se encuentra en parte en las tiendas con televisores LCD exhibidos a precios significativamente más bajos que los de los televisores OLED. Esta diferencia de precios también es una de las razones de la caída en las ventas de televisores Oled.