Mercado de bienes técnicos & electrodomésticos Francia 2023, -4% hasta 28.500 millones de euros

Esta es, por tanto, la segunda vez que el mercado de equipamiento doméstico se muestra bajista desde 2020, debido a que la tasa de inflación se mantiene elevada en 2023 y, como consecuencia, al lento consumo de los hogares. Y la situación es la misma en Europa: Italia y Alemania registran una facturación de Equipamiento del Hogar del -5%, Reino Unido está en el -4%, sólo España se mantiene estable respecto a su actividad de 2022.

Unas palabras para Julien Peleton-Granier, consultor de GfK Consumer Intelligence££££

“La situación sigue siendo difícil para los consumidores: el contexto de múltiples crisis les ha llevado a ser cautelosos y a reconsiderar algunos de sus proyectos personales. . Por ejemplo, 9 de cada 10 franceses redujeron sus gastos en 2023, en todos los rubros (alimentación, ocio, dispositivos electrónicos, etc.) y el 41% vio cómo la situación de su hogar se deterioraba en 2023, según el último estudio de GfK Consumer Pulse. Enero de 2024, comenta Julien Peleton-Granier, consultor de GfK Consumer Intelligence. Entre otras consecuencias, 1 de cada 3 proyectos inmobiliarios se han pospuesto, ya sea en el lado de compra/mudanza o en el de renovación de cocinas y baños. Estos elementos combinados tienen un impacto significativo en las ventas de equipamiento del hogar: 6 de cada 10 franceses han renunciado a comprar bienes duraderos en 2023.”

El mercado de las telecomunicaciones 2023££££ A pesar de una disminución del volumen de negocios en 2023, -2% (ver tabla resumen de los resultados de 2023 por mercado a continuación), el mercado de las telecomunicaciones sigue siendo el más importante de los bienes técnicos, capturando 8,7 mil millones de euros. en accesorios y dispositivos de telefonía. Como era de esperar, la categoría de teléfonos inteligentes sigue siendo la locomotora de este mercado, incluso si las ventas de nuevos productos están disminuyendo (13,6 millones de copias para 2023, un -13%). El valor global se conserva relativamente gracias a una mejora de los consumidores que ya no dudan en invertir en los modelos más caros para utilizarlos durante más tiempo. El precio medio alcanzó en 2023, sin incluir subvenciones, 566 (+11%). Al final, el volumen de negocios del mercado de Smartphones sólo cayó un -4%, hasta 7,7 mil millones de euros. À savoir, les modèles reconditionnés représentent moins de 20% des ventes, soit 2,8 millions d'appareils, en légère baisse.

De leur côté, les ventes d'accessoires télécoms ont connu un boom lié aux nouvelles normes imposées par l 'Unión Europea. Así, se vendieron 8,4 millones de cargadores (+10%) y 1,9 millones de Powerbanks (+6%), con aumentos respectivos del +14% y +16%. Entre los grandes perdedores en el mercado de accesorios se encuentran los relojes y rastreadores conectados, que experimentaron una caída en sus ingresos.

El mercado de las oficinas de TI en 2023££££ El sector de las oficinas de TI parece sombrío en 2023, con la caída más pronunciada observada con una facturación de 5,1 mil millones de euros, un -9% (ver tabla resumen de los resultados de 2023 por mercado a continuación). Las ventas de ordenadores están cayendo bruscamente: la facturación ha disminuido un -12% en el caso de los portátiles y un -24% en los modelos de sobremesa. El segmento de monitores, sin embargo, se mantiene firme, con un +10% en volúmenes y una facturación estable en el 0%, gracias a una caída del precio medio. El sector de oficina muestra un claro descenso, a excepción de los SSD (aumento de facturación, +11%), los cascos informáticos (+30%), que todavía se benefician de la práctica del teletrabajo, y los accesorios para juegos. Los consumidores franceses gastaron 265 millones de euros (+7%) en la compra de teclados, controladores, auriculares y ratones adecuados para jugar videojuegos.

El mercado de EGP-Photo 2023££££ Las ventas de electrónica de consumo y equipos fotográficos también cayeron en 2023, un -4% (véase el cuadro resumen de los resultados de 2023 por mercado más arriba) hasta 4,3 mil millones de euros. “El aterrizaje es relativamente lógico porque el mercado está fuertemente influenciado por las ventas de televisión -37% de la facturación del sector- y, de hecho, por las competiciones internacionales de fútbol”, explica Pierre Geismar, Lead Tech & Durables de GfK. Sin embargo, aunque las activaciones promocionales en torno al Rugby han sido numerosas, su impacto en las ventas anuales no puede compararse con un año de Copa del Mundo. Así, la actividad de 2023 se mantiene por debajo de la de 2022, con una facturación televisiva de 1.900 millones de euros (-5%). Es decir, dentro del mercado de la televisión, el segmento de televisión premium está creciendo un poco. Los modelos WCG Quantum y Oled/Qled LCD están creciendo un +3% y un +4% respectivamente. Para su información, este segmento representa casi 1 televisor comprado en 3 y el 51% de la facturación del mercado en 2023.

El mercado fotográfico muestra una buena dinámica, impulsado por un aumento en los volúmenes de ventas de dispositivos digitales híbridos (+17%), las cámaras infantiles (+27%) y una clara recuperación en las Action Cams. Estos últimos, después de varios años realmente difíciles, están experimentando un notable crecimiento en facturación, entre un +15% y un +20%. Buen comportamiento también de las ventas de accesorios EGP con un aumento del +2% en facturación, gracias únicamente a los auriculares Bluetooth Arceaux cuyas ventas crecieron un +16% en volumen para una facturación de 219 millones de euros, un +22%. En cambio, en los segmentos Hi-Fi y Audio, no es la misma cerveza. El primero de ellos cierra 2023 con una caída de ingresos del -9% en facturación: las estaciones de escucha/altavoces Bluetooth bajaron un -8% en volumen y un -5% en valor. En cuanto al segundo, en el sector del audio, los ingresos del mercado siguen cayendo, un -5%, aunque algunas familias de productos crecen: los amplificadores/receptores de Home Cinema generan una facturación de 23 millones de euros, un +24% o los aparatos de radio fijos, un +24%. +2% para una facturación de 25 millones de euros.

El mercado PEM/GEM 2023££££ Algunas palabras sobre el mundo de los Pequeños y Grandes Electrodomésticos (PEM/GEM), auténticos pilares del hogar mercado de equipos para informar que los consumidores franceses gastaron 10.400 millones de euros en 2023, un ligero descenso hasta el -2%. El sector PEM se mantiene firme, 4.400 millones de euros con un -0% de facturación (ver cuadro resumen de la evolución de 2023 por mercado más arriba), mientras que el sector GEM ha bajado a 6.100 millones de euros con un -4% (ver cuadro resumen de la evolución de 2023 por mercado). arriba), vinculado a la desaceleración del mercado inmobiliario.